Foto: belgaonthespot

‘Choquerende reclame verandert ons gedrag niet’

Met beelden van een geënsceneerde treincrash wil Infrabel spoorlopers afschrikken. Maar volgens professor persuasieve communicatie Tim Smits (KULeuven) zal de campagne ons gedrag niet veranderen. Zijn we, 25 jaar nadat Luc Beaucourt de boer opging met zijn gruwelvoordrachten, immuun geworden voor choquerende beelden uit het verkeer?

Voor het eerst is er in ons land een trein doelbewust op een auto aan een overweg geknald. De minutieus voorbereide crashtest is gesneden brood voor veiligheidsanalisten, maar leverde ook indrukwekkende beelden op waarmee spoorwegbeheerder Infrabel spoorlopers wil afschrikken.

‘Sinds 2009 wijst Infrabel op de risico’s van gevaarlijk gedrag aan overwegen. Maar de mensen zijn hardleers’, zegt Infrabel-woordvoerder Frédéric Petit. Alle inspanningen ten spijt werden ...